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歡樂頌掀起全民聊天新話題 品牌植入為啥被調侃?

     隨著都市劇《歡樂頌》第一季的落幕,掀起了一陣國產都市劇的探討熱潮,這是山影集團繼《瑯琊榜》之后再度制作的一部現象級電視劇,雖然各位專業人士從里到外、從階級到思想對《歡樂頌》輪番進行各種批評、表揚,但擋不住這部劇依舊成為本年度的熱點話題,今天,咱們不談高深論題,單就《歡樂頌》引發的“品牌植入”熱潮簡單聊聊。

   “品牌植入”對于觀眾來說,已經不是一個新鮮事兒了,中國觀眾也早就練就了火眼金睛,字幕條還沒滾到下一句,觀眾已經一目了然“小樣兒,我就知道你得賣點兒東西”。

  《歡樂頌》劇照


     品牌植入最成功范本:《想你》《來自星星的你》

   要說品牌植入最成功的電視劇,有兩部韓劇已經成為標桿、范本,它們是2012年韓國MBC電視臺制作的《想你》,以及2013年韓國SBS電視臺制作的《來自星星的你》(以下簡稱《星你》)。

  電視劇《想你》

   咱們先來說說《想你》,《想你》這部劇帶火了太多,不止是手機、鞋子、化妝品、衣服,連女主角的妝容都成為各大美妝博主模仿的范本,“想你色口紅”一度賣到脫銷,誰能買到一支簡直就是朋友圈最值得炫耀的事。還記得那種欲說還休的玫粉色嗎?就是這個啦,小編至今還屯了3支沒用完哦。

  電視劇《想你》

   三星手機品牌知名度提升,小編認為有一半功勞要歸功于韓劇的鼎力支持,近些年制作精良的韓劇當中幾乎沒有出現三星以外的其它品牌手機,當韓劇女主用精致的、帶滿潮流配飾的纖細手指劃過手機屏幕時,各位歐尼是不是已經想要擁有和女主一樣的手機了呢?悄悄告訴你,連尹恩惠這款紅邊兒法式美甲都成為當年最熱款。

  韓劇《來自星星的你》中反復出現Jimmy Choo高跟鞋

   全智賢出演《來自星星的你》,引起了極大的關注度,不光帶紅了同劇演員金秀賢,連植入電視劇的Jimmy Choo鞋子、Bailmain夾克都賣到沒有,養活了一批代購有木有。都教授的運動鞋、土豪自行車都紛紛登上熱搜榜。哦,別忘了還有韓國炸雞配啤酒。

  千頌伊在《星你》第一集中的強勢形象有賴于Bailmain的皮夾克

  都教授騎自行車的形象深入人心

最意想不到的植入:《生活大爆炸》《變形金剛3》

   你想不到謝耳朵家里會有舒化奶吧?你沒有看錯,在桌子上放的就是咱們國產舒化奶,沒想到植入最熱美劇中了呢,當時就有網友大呼“不可思議”,還有你更加想不到的,它還植入了《變3》。

  舒化奶出現在《生活大爆炸》謝耳朵的家里

  《變形金剛3》中出現舒化奶植入

加長版的廣告片愛看不看:《無懈可擊之美女如云》《絲絲心動》

   《無懈可擊之美女如云》開篇講的就是清揚上市,將推廣活動委托給朗雅公關。進而鋪陳品牌的推廣如何展開,如何定位,甚至廣告創意思路如何衍生發展,對于市場上的激烈競爭的應對等都一一呈獻給了觀眾。隨后寶潔也效仿了這一做法。

   寶潔為飄柔量身定制了電視劇《絲絲心動》。與其說是電視劇,不如說是加長版廣告片。劇中張嘉倪的黑長直發時時提醒著觀眾,這是飄柔贊助拍攝的電視劇。觀眾已將它認定為飄柔廣告加長版,只不過漂亮的廣告鏡頭里,又增添和延伸了更多的故事情節。至于是不是一個好電視劇,恐怕很難說。 

劇火,植入品牌卻不火:《男人幫》《歡樂頌》

   電視劇《男人幫》中植入的廣告可不算少,最奇葩的品牌植入就是京東商城和玉蘭油。凡是看過“男人幫”的觀眾都不難發現,在劇中,隨時都可以聽到關于“京東商城”赤裸的廣告。王珞丹飾演的莫小閔被星探發現出演了一則廣告片,播出那天顧小白、莫小閔等人全部坐在電視機前等廣告播出,一播出來居然就是王珞丹現實生活中代言的玉蘭油廣告,真的是讓人忍俊不禁。

前有京東植入《男人幫》,后有唯品會植入《歡樂頌》,雖然劇不錯,但品牌植入就是那么招觀眾煩,下面小編就為你盤點下《歡樂頌》中究竟植入了哪些品牌。

  某購物網站不止一次地出現在《歡樂頌》的畫面中

  某法國大牌圍巾

  蔣欣敷的蕾絲面膜2950元/4片,柜姐對小編說最近銷量大漲。

  還有搜索引擎

  劉濤在劇中的人設就是一緊張就要喝水,因此某法國品牌礦泉水貫穿全劇。

  樊勝美收到意大利品牌包包

  某購物網站,循環出現。

  又是巧克力……

   你以為這就是全部,no,這只是一小部分,更多品牌小編就不一一羅列了,大家可以去《歡樂頌》中玩兒“大家來找茬”的游戲哦,看看你能抓住多少植入品牌。




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