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保健品行業亂象調查 暴利之下"忽悠"盛行


導讀:近年來,火熱的保健品市場背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場,成本和研發費用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現象層出不窮,不少產品靠“忽悠”蒙騙消費者賺取暴利。

  原標題:保健品亂象調查:暴利之下,“忽悠”盛行

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  保健品亂象調查:暴利之下,“忽悠”盛行

  每克售價高達千元的“極草”,日前被國家相關部門從保健品中“除名”。記者調查發現,近年來,火熱的保健品市場背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場,成本和研發費用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現象層出不窮,不少產品靠“忽悠”蒙騙消費者賺取暴利。

  炒作抬高價

  日前,國家食藥監局公開發文要求停止高價保健品“極草”的相關經營活動。極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35克規格的81片裝禮盒售價為29888元,即每克售價為1054元。其生產廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”可以使冬蟲夏草“含著吃”,并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”,這讓不少消費者認為一片極草等于7根蟲草的功效,不惜重金購買。

  業內人士告訴記者,該公司投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念,而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協會常務會長趙錦文認為,“微粉粉碎和純粉壓片專利技術”并不是高科技,“壓制設備研發技術在國內早有應用,其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業界存有廣泛異議?!?

  “暴利不是靠技術和質量,而是靠營銷?!睒I內人士稱,許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。

  按照國家規定,保健食品的科研經費應占其利潤的3%至5%,但很多保健食品企業在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業利潤可達100%至200%,這已成為行業內部公開的秘密。很多廠家自己不研發,而是采取買斷經銷權或外購產品的辦法經營保健品,導致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰。

  “忽悠”再升級

  與“極草”相似,近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級,特別是炒作高科技概念,部分消費者對此偏聽偏信。

  安徽省食藥監局有關專家說,保健食品只有輔助治療的功效,但為了吸引眼球,一些企業和經銷商大肆宣稱其治療效果優于專門藥物并且無副作用。

  安徽合肥的胡先生告訴記者,他父親此前一直靠吃藥控制血壓,沒想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”,就擅自停藥,血壓飆升,一下子中風,至今還在重癥監護室。

  患者迷信保健品以致延誤治療并非個案,近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當做“救命藥”,耗盡家財大量購買,甚至人去世了保健品還沒吃完。

  為了將產品打造成“神藥”,一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統媒體上狂轟濫炸,互聯網和新媒體也成為保健品新的營銷渠道,甚至有大量沒有取得保健品“小藍帽”的假冒偽劣產品也出現在網上。

  食藥監部門專家稱,目前我國認可的保健品27種保健功能中,并沒有防癌抗癌這一功能。然而,網上很多“神藥”都號稱有抗癌功能。如一家名為婕斯的公司旗下“沛泉菁華”“基因修護AM&PM”兩款食品,每天以數百個相關的公眾號,發布各種“生命奇跡”,分享服用心得,并將其奉為“抗癌圣品”“糖尿病克星”。

  老人易上當

  近年來,一些針對老年人開始免費的“健康講座”不斷增多,實際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”,升級為專門針對老年人的精準“忽悠”。

  湛江市退休老干部黃紅英說,自己80多歲的老母親幾年前參加了一次保健食品的聚會后,聽信現場“專家”建議,購買了他們推薦的某款降血壓保健食品,并停用了自己的降壓藥,子女怎么都勸不住,服用了他們的產品一段時間后,老太太的血壓非但沒有降下去,血糖卻升上來了。

  “老人被‘洗腦’之后,兒女阻止買保健品就是不孝順?!卑不找患胰揍t院藥劑科主任告訴記者,連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”,保健品公司會授予他們一些“職務”,邀請他們當嘉賓坐在講座主席臺上,或帶他們去旅游,從高額利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。

  發力除惡疾

  談到保健品市場存在的問題,不少業內人士頗為憂心?!八幤沸枰ㄟ^嚴格的臨床測試,如果保健食品真的有如此奇效,那企業還生產藥品干什么?”一位藥劑專家告訴記者。

  而一些表面上效果明顯的保健食品,實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食品,很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費者食用后短期內體重迅速下降,但長期食用副作用十分明顯。

  專家稱,消費者無法從外觀、口感等判斷保健品質量和功能優劣,因此廣告和推薦就成為選擇保健品的“指南”。而企業有法不依、有關部門執法不嚴,都讓保健品行業陷入靠吹牛賺高價的惡性競爭中。

  “保健品企業如果給消費者利益造成損害,很多時候僅僅是退還產品費用。違法成本過低,對其違法行為沒有任何威懾力?!卑不帐∈乘幈O局新聞辦主任孫斌園說。

  相關專家認為,對于保健品行業,需要政府有關部門加大監管和引導力度。同時,行業和企業更需要加強自律,建立以質取勝的良性競爭規則。

  此外,提高全民健康常識、讓消費者不盲目迷信保健品也是當務之急。

  “即使是優質保健品,也要根據個人體質和需求服用?!倍辔凰巹I人員表示,現在國家正在大力推進簽約家庭醫生項目,因此消費者在選購保健品時不妨咨詢身邊的醫生,避免因迷信廣告導致“只買貴的不買對的”。

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