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逆齡 逆市 逆天 逆生長!

20155月20日,由媒介360+營銷365舉辦的“跨界無界 520愛一起”影響力者前瞻戰略暢想會,在北京柏悅酒店召開。來自品牌、代理商及媒體的五十余位影響力者,一起打通節點,思享開放,共話新未來。

以下為新浪副總裁、前聯想中國CMO魏江雷分享的主要觀點:

  聯想這幾年非常的熱鬧,大家覺得聯想的品牌越來越好玩了。所以今天,從聯想品牌重塑的角度,我會談下怎么看品牌的節奏。


今天品牌是有節奏的,音樂有節奏,生活有節奏,品牌其實也是一樣。品牌的節奏就是今天一個消費群體對一個品牌的認知,這個節奏是相互的。當品牌踩不上消費者想聆聽的角度時,就被人感覺是老化了。

2011年聯想做品牌調研時,消費者對聯想品牌的畫像是易中天大叔,當時我們拿到這個數據時感覺挺有意思,聯想內部的人覺得挺好的,就這樣。


但是,從2012年開始,我們就決定要改變這個節奏。不僅是消費者看起來跟不上,內部的人更跟不上。


2012年的一場產品發布會,整個47分鐘,我們找了54套服裝,筆記本電腦是被提著的,被跨著的,被各種各樣折騰。最后沒有人講CPU,沒人講顯卡和操作器。但是,我們發布會結束后,百度上有了870萬的檢索。到今天為止,我都覺得很驚喜。

2014年聯想跨入了一個新階段。從201411號開始,每天在官方上發一個微博,每條微博都是有故事的,品牌的逆生長。內部的節奏會變得非???,每天都要有新的創意,每條創意都要符合品牌的調性,這之后,聯想整個體系就慢慢就適應這種節奏了。


所以今天研究品牌塑造,必要要了解品牌要跟誰說,在什么地方說,怎么跟他說,用什么頻率跟他?當品牌頻率與用戶在一起時,才能實現共贏。


今天市場是零售的節奏。中國的市場CCTV一個廣告,一個春晚,全國人都看,這個人跟日本一樣,90年放愛情故事。這些節奏你踩上了,就是事半功倍,順勢而為。你踩不上這個節奏,那代價是很高的。

消費者有節奏、品牌有節奏。當一個公司的品牌跟上市場節奏時,才能讓消費者接受。這個節奏如果踩得上,應該用品牌的思維做影響消費者的事情,他們會記住你。當一個品牌有驚喜給消費者的時候,消費者會記住你。

任何一個品牌,讓品牌更年輕,都是通過一步一步小的積累,才能讓品牌在用戶的心目中,實現量變到質變的過程。

營銷的思維同樣需要跟上節奏。我們最初提出PC營銷要像快銷品時,所有人都不認同。電腦是科技產品,不是一個快餐,不是一個飲品,不是一個洗發水。但是,當我們把聯想定義為快銷品時,看到了快銷品的核心,聯想的品牌被賦于了非常多快銷品所具備的品牌特征,更加年輕、活力的節奏。

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