逆齡 逆市 逆天 逆生長！

2015年5月20日，由媒介360+營銷365舉辦的“跨界無界 520愛一起”影響力者前瞻戰略暢想會，在北京柏悅酒店召開。來自品牌、代理商及媒體的五十余位影響力者，一起打通節點，思享開放，共話新未來。

以下為新浪副總裁、前聯想中國CMO魏江雷分享的主要觀點：

　　聯想這幾年非常的熱鬧，大家覺得聯想的品牌越來越好玩了。所以今天，從聯想品牌重塑的角度，我會談下怎么看品牌的節奏。

今天品牌是有節奏的，音樂有節奏，生活有節奏，品牌其實也是一樣。品牌的節奏就是今天一個消費群體對一個品牌的認知，這個節奏是相互的。當品牌踩不上消費者想聆聽的角度時，就被人感覺是老化了。

2011年聯想做品牌調研時，消費者對聯想品牌的畫像是易中天大叔，當時我們拿到這個數據時感覺挺有意思，聯想內部的人覺得挺好的，就這樣。

但是，從2012年開始，我們就決定要改變這個節奏。不僅是消費者看起來跟不上，內部的人更跟不上。

2012年的一場產品發布會，整個47分鐘，我們找了54套服裝，筆記本電腦是被提著的，被跨著的，被各種各樣折騰。最后沒有人講CPU，沒人講顯卡和操作器。但是，我們發布會結束后，百度上有了870萬的檢索。到今天為止，我都覺得很驚喜。

2014年聯想跨入了一個新階段。從2014年1月1號開始，每天在官方上發一個微博，每條微博都是有故事的，品牌的逆生長。內部的節奏會變得非?？?，每天都要有新的創意，每條創意都要符合品牌的調性，這之后，聯想整個體系就慢慢就適應這種節奏了。

所以今天研究品牌塑造，必要要了解品牌要跟誰說，在什么地方說，怎么跟他說，用什么頻率跟他？當品牌頻率與用戶在一起時，才能實現共贏。

今天市場是零售的節奏。中國的市場CCTV一個廣告，一個春晚，全國人都看，這個人跟日本一樣，90年放愛情故事。這些節奏你踩上了，就是事半功倍，順勢而為。你踩不上這個節奏，那代價是很高的。

消費者有節奏、品牌有節奏。當一個公司的品牌跟上市場節奏時，才能讓消費者接受。這個節奏如果踩得上，應該用品牌的思維做影響消費者的事情，他們會記住你。當一個品牌有驚喜給消費者的時候，消費者會記住你。

任何一個品牌，讓品牌更年輕，都是通過一步一步小的積累，才能讓品牌在用戶的心目中，實現量變到質變的過程。

營銷的思維同樣需要跟上節奏。我們最初提出PC營銷要像快銷品時，所有人都不認同。電腦是科技產品，不是一個快餐，不是一個飲品，不是一個洗發水。但是，當我們把聯想定義為快銷品時，看到了快銷品的核心，聯想的品牌被賦于了非常多快銷品所具備的品牌特征，更加年輕、活力的節奏。

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