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重磅跨界 維達驅動品牌營銷升級


  中國行啟動

  日前,維達在成都正式啟動“超韌中國行”第四季。這是維達第一次在成都展開如此大規模的品牌營銷活動。據了解,此次維達不僅重磅聯合迪士尼皮克斯電影《海底總動員2多莉去哪兒》,同時攜手中國社科院人口與勞動經濟研究所及母嬰平臺寶寶樹,共同向社會發起“全家韌性總動員”的倡導。

  那么作為中國生活用紙行業領先品牌,維達將如何通過“超韌中國行”不斷強化自身品牌形象?在生活用紙行業同質化嚴重的今天,維達品牌又是如何脫穎而出的?我們與維達集團市場營銷總裁湯海棠先生進行了交流。

  欲借成都站輻射整個華西市場

  今年維達將如此重要的“超韌中國行”第四季啟動站選擇成都,其背后的用意不言而明,是想以成都為支點,挺進擁有巨大銷售增長潛力的華西市場。湯總提到:“我們是基于市場戰略角度去思考的,成都位于中國的西部,這邊是一個大市場,維達也需要從成都開始進一步拓展整個西部市場?!?

  同時,維達也看重成都市場更愿意接受新生事物,更會喜歡維達超韌中國行的活動和倡導的“全家韌性總動員”理念。

  攜手社科院助推親子教育革新

  維達能在同質化如此嚴重的生活用紙行業脫穎而出,靠的是產品和品牌的創新,今年的中國行也能說明這一點。湯總表示,“今年是維達超韌中國行第四季,維達從理念、產品、資源和形式四個方面進行了升級”。

       據了解,“維達超韌中國行”是從2013 年舉行的,去年影響了超過2600萬中國家庭。而2016年,維達聯合中國社科院人口與勞動經濟研究所及母嬰平臺寶寶樹,再次發起《維達2016國民家庭親子關系報告》調研工作,對中國新一代家庭親子關系現狀進行研究。

  大IP營銷聯手迪士尼玩跨界

  今年的超韌中國行還有一大亮點是維達與迪士尼合作玩跨界,雙方將在平臺、資源、渠道等方面進行深度合作。雖然現在IP營銷是最火的營銷戰術之一,但太多品牌只想借大IP來推動銷售,而不是從品牌角度進行深度思考,顯然維達對這一點有深度思考。維達此次與迪士尼皮克斯《海底總動員2多莉去哪兒》的結合,并沒有走傳統的電影衍生片開發的路線,而是將迪士尼形象融入產品的同時,開發產品的可玩性、趣味性。

  總的來說,維達近幾年在品牌建設上可謂成效顯著——成功舉辦四季的超韌中國行,以及作為品牌形象資產的紙巾婚紗、國民親子關系報告等。這些都在不斷驅動維達品牌升級,并逐步強化維達品牌與消費者的互動和溝通,甚至助力其銷售表現。

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