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唯品會與伊利攜手 玩轉跨界營銷

導讀:中國最大的女性時尚特賣電商唯品會首次聯合大型乳制品企業伊利,啟動線上線下的新春大促活動。

  在電商領域,“跨界”已經成為新的潮流。近日,中國最大的女性時尚特賣電商唯品會首次聯合大型乳制品企業伊利,啟動線上線下的新春大促活動。這是唯品會繼深化“她經濟”至家電、汽車等領域之后,豐富女性消費體驗的又一創意之舉。

  據悉,在整個春節前后,消費者登陸唯品會網站即可購買到伊利全線酸奶產品。而自即日起至2015年4月15日,所有購買伊利春促版酸奶的消費者,憑借產品PIN碼可在微信或唯品會官網活動專區上進行抽獎?;顒悠陂g,3000萬豪禮等你抽,各項獎品分別有:VIP春游大獎:巴厘島休閑自由行,價值4999元;VIP春節禮金:唯品會隨心選購物禮金,價值999元;VIP暖心話費:5元手機話費;VIP年貨紅包:唯品會60元組合年貨紅包。同時,每天早上10點還有一款優質商品的9元秒殺活動,帶給消費者刺激又實惠的購物體驗。

  此次合作,可謂跨界營銷的有意嘗試。雙方默契地選擇在春節期間合作源于這段時間正好是消費者集中采購年貨的傳統購物季節。對于伊利而言,看重的就是唯品會9000萬會員里高達80%的女性用戶,首先酸奶的主要消費群體就是女性,而雙方的合作能令消費者在選購酸奶產品的同時,有機會可額外獲得獎品,令其商品更具競爭力,而唯品會也可以借助伊利在傳統消費者中的優勢品牌地位,大范圍的提升自身在線下的品牌影響力,進一步拓寬消費群體。

  除此之外,在北京、廣州、武漢等六座城市,帶有“唯品會”標識的伊利基礎酸奶將全面啟動線下促銷。屆時,帶有“伊利唯品會新春獻禮,巴厘島休閑自由行”字樣的伊利酸奶促銷區將登陸上述城市主流賣場。

  作為將女性消費群體作為主打的特賣電商,唯品會首次與乳制品企業合作,旨在為女性目標消費群體提供全方位體驗。唯品會的相關工作人員表示,在這個群體迎接壓力的時代,女性同樣不可免俗地被卷入壓力風暴中,時常忽略了對自己美麗的呵護。唯品會希望能夠通過和伊利的“跨界”合作,回饋廣大女性消費者,提供更加積極健康的新生活方式。

  也正是因為唯品會憑借長期以來對于“她”的熱愛與認知,真正把握了市場先機。在“她經濟”越演越熱的今天,唯品會通過多方合作大大推進了自身的移動端裝機量,唯品會移動端APP在中國權威數據機構2014 talking data最新評選中亦成功獲評下載量增長最快的APP,也是該榜單前五名里的唯一電商APP。

 

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