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深度丨紅??谒淘倨穑骸罢婕佟?0年期限撲朔迷離

剛平靜沒多久的紅牛江湖再起硝煙,對于“50年期限”兩家老對頭爭執又起,上演“隔空對罵”。實際上,近幾年,紅牛維他命飲料有限公司(以下簡稱紅牛中國)和泰國天絲醫藥保健有限公司(以下簡稱泰國天絲)在商標、期限等多個層面展開了“貼身肉搏”,上演了一出出商業大戲,而經營期限究竟是20年還是50年是雙方爭議的最大焦點。


  11月16日晚,紅牛中國在其官網上發布聲明稱,“近日,人民法院就中國紅牛五十年內在中國境內享有獨家生產、銷售紅牛飲料的權利作出認定。該認定體現出法院公平、公正、高效的審理原則和尊重客觀事實的法理視角,肯定了中國紅牛的合法權益,對侵犯中國紅牛獨家經營權的行為給予了明確打擊,對維護中國功能飲料的市場秩序和廣大消費者的合法權益起到了重要作用”。


  聲明一出,即刻引來輿論熱議。11月18日,泰國天絲進行了否認。其相關負責人表示,截至今日,各審理法院從未就“紅?!毕盗猩虡说乃袡嗪褪褂脵嘧鞒鰧辣?紅牛中國實際運營方華彬集團董事長)及其實際控制的公司(即紅牛中國)有利的任何實體認定、裁定或判決。

  泰國天絲補充道,泰國天絲與紅牛中國的商標許可協議早于2016年10月6日到期且未續期,自2016年10月7日起,紅牛中國即無權以任何方式使用紅牛商標,亦無權自己生產或委托第三方生產、銷售紅牛系列產品。所謂 “協議書”和更長的經營期限,純屬毫無事實和法律依據的無稽之談。

  幾年來,紅牛中國和泰國天絲的多次大戰多以主動撤回訴狀告終,上演了多場“烏龍”,雙方都苦于沒有實質性證據而不敢輕舉妄動,只是暗自招兵買馬,在市場層面培育“種子選手”。

  公開資料顯示,2016年,被稱為紅?!皞涮ァ碑a品的“戰馬”上市。2018年以來,華彬集團在“戰馬”上不斷發力。2018年6月其與騰訊簽約,2019年4月再度攜手安踏體育。2019年,“戰馬”實現銷售額13.3億元,同比增長61%。但由于品牌知名度不夠高,上市幾年的“戰馬”并沒實現爆發式增長,遠不能與紅??购?。


  而泰國天絲更是從委托代理商到親自下場,于今年5月宣布未來三年在華投資10.6億元。據悉,去年5月,泰國天絲上市了紅牛安奈吉,隨后又將泰國原裝進口的紅牛維生素風味飲料引入中國市場。今年9月,泰國天絲還找來“幫手”養元飲品,負責長江以北地區安奈吉產品的銷售,長江以南則有百威和喜力作為潛在合作方。不過,市場認為安奈吉銷售不暢,疑為“棄子”。

  對于雙方的激戰,九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示,從今年雙方的市場動作來看,紅牛之爭已經從簡單打官司上升到了多維度的綜合之戰,尤其泰國天絲的動作已經威脅到紅牛中國的地位和品牌勢能,雙方競爭到了白熱化的階段。

  在市場層面對抗焦灼背景下,紅?!?0年經營期限”風波又起,這是華彬集團為刺激經銷商的另一場“烏龍”還是紅牛大戰的真正轉折點呢?


  對此,食品行業分析師朱丹蓬表示,在新冠肺炎疫情背景下,紅牛產品銷售難免受到影響,但上半年已完成全年任務近60%,預計今年整體銷售水平和去年持平,因此此次風波應該不是紅牛中國為刺激經銷商而采取的措施。況且,華彬集團作為一家銷售額近200億元的大公司,在沒有任何支撐的情況下不會隨意發文。

  “‘50年期限’風波再起最大的可能是紅牛中國掌握了相關證據?!敝斓づ钫J為,此前華彬集團透露50年期限文件簽署方共有四方,目前很可能是華彬集團找到了另外三方。

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