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李光斗:如何用互聯網+思維改造傳統行業

中國品牌節副秘書長、李光斗品牌營銷機構創始人李光斗發表主旨演講

  品牌江蘇網訊 418日,主題為“新常態 新成就”的2015品牌女性頒獎禮暨第八屆品牌中國(女性)高峰論壇在北京遼寧大廈隆重開幕。來自各地的政府領導、聯盟領導、企業家、專家學者、媒體領袖、品牌經理人等出席了本次論壇。圖為:中國品牌節副秘書長、李光斗品牌營銷機構創始人李光斗。

  我們講新常態,面臨一個非常大挑戰,經濟下滑。什么叫常態,非高速增長,一個人青少年時期,在長個,不是常態,只有到了成年人才是常態。

  改革開放前30年,企業靠什么賺錢?我總結靠人流、財流、物流。但是進入到網絡時代之后,要靠什么賺錢?智慧流、社交流、信息流。

  2015年最熱的詞是互聯網+,什么叫互聯網+,我認為就是互聯網融合。我可以告訴大家,五年之后中國沒有所謂的互聯網企業,每個企業都是互聯網企業。

  未來一切可以分享,包括快遞公司,如果用互聯網+,快遞公司不存在,每個人可以在城市流動,每個人可以成為一個快遞員,快遞之后,可以積分,可以換任何產品,快遞免費?;ヂ摼W可以顛覆各種行業,看病不要錢。

  移動互聯網思維,包括互聯網+,所有的互聯望公司爭奪的是入口,建立一個平臺,和消費者建立關系,最后建立生態圈,阿里巴巴是這樣成功,馬云是這樣成功之后,騰訊也是這樣成功。騰訊為什么未來一定可以打敗阿里巴巴,因為騰訊掌握了新的入口,因為PC時代,流量決定一切。

  如何用移動互聯網思維改造傳統行業?舉個例子,比如餐飲業是典型的O2O,很難改造。但是,餓了嗎網站卻利用移動互聯網取得了成功。2014年估值1億,20154月,估計5億美金,想吃飯,到各個城市去圈餐館,到網上定餐,第一頓免費吃打折,有補貼,第三方付費,這就是互聯網思維改造傳統行業的典型。

  品牌年輕化成為一個趨勢?,F在80后、加90后人口有3個億。有人老問我,張藝謀要花8個億拍電影,你怎么看?我認為年輕一代的消費者并不關心萬里長城怎么建,只關心,怎么和女朋友分手。所以我同學拍了很爛電影《分手大師》,票房超過6億。

  品牌創新離不開年輕消費者。蘋果專賣店很少銷售產品,只是體驗。在香港體驗,旗艦店裝修花一個億。為什么80歲老人買一個蘋果手機、iPad,感覺沒有被時代拋棄,就是因為使用這個品牌本身就體現出年輕人的個性。

  有我天下寬,民族精神,國家驕傲,百年青啤繼續用這樣的理念宣傳,是無法打動現在的年輕消費者。于是,我們建議在包裝上做文章,推出符合年輕人個性標簽的包裝。

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